作家：杨雪

出品：亮堂公司

近期，台式奶茶1点点的“闭店潮”激勉温雅。“小数点徐徐退出奶茶界”、“为什么东谈主们不爱喝小数点了”等话题接连登上平台热搜。针对倒闭传说，1点点官方回话称，“假假假！谁说点点要倒闭了？！”还默示近期将再次与热点游戏和平精英联名。

极海品牌监测11月初的数据高慢，近90天内，小数点新开82家门店，新关108家门店。尽管仍有新店开出，但关店速率仍是大于新开的速率，品牌正缓缓隔离蹧跶者的视线。现时该监测平台已下架了小数点筹商数据。

而从窄门餐眼的数据来看，小数点连年来的总门店数确乎在逐年减少。2021年2月门店数极端4000家，2022年6月还有3600多家，2023年6月就只好3400多家。11月2日，门店数仍是降至3018家。两年多时分里门店减少了近1000家，缩减比例约达25%。

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其中，江苏、浙江、广东三省的门店数目缩减最为彰着。与2022年年底比拟，现在的江苏门店减少了90家至621家，浙江门店减少了120家至527家，广东门店减少了67家至396家。

小数点的净新增门店数也在减少。2019年还能新开店886家，平均每个月极端70家。2020年至2022年，其开店数目分散为764、497、281家。本年前10个月，净新增门店只好55家，最少的1月更是只开了1家店。

毛利率一度「遥遥率先」

贵寓高慢，小数点的前身“50岚”于上世纪90年代在台湾创立，2012年年底珍贵进攻内地、在上海开出首店，并改名为“小数点”。凭借多款经典产物、免费小料、高性价比以及“荫藏菜单”的玩法，就此掀翻了台式奶茶风潮。

以诗歌讽刺时事自古有之，早在先秦时期，我国第一部诗歌总集《诗经》就有很多讽刺社会及统治者的讽刺诗。如《魏风·硕鼠》：“硕鼠硕鼠，无食我黍!三岁贯女，莫我肯顾。逝将去汝，适彼乐土”。这首诗便是以老鼠比喻统治者不劳而获剥削百姓。

没办法不期待，夏天西瓜味的风和橘色的晚霞。

由于莫得信得过瞻仰上的生果茶，用料本钱更低，小数点的毛利率一直遥遥率先，在国内眩惑了宽广加盟商。2017年前后，总部和加盟商王人赚到了不少钱，品牌声量就此达到岑岭。

小红书用户@九眼桥喝一杯 是小数点四川成王人的加盟商，也向咱们阐述了这小数。她自2017年起在当地开过几家门店，刚初始的事迹阐发确乎可以，回本周期也较短。但这两年受到疫情、店铺周围商圈的竞争压力等身分影响，现时只保留了一家门店。

她向「亮堂公司」默示，我方算作单区域的单店加盟商，无法知谈和评价公司措置层的方案，只了解单店的情况。小数点品牌方确乎“不大争光”，开业没活动、新品和联名也没什么营销，现在新茶饮的竞争环境变了，一成不变的产物无法合乎当下蹧跶者的需求。

此外，就像畴昔的鹿角巷同样，小数点也一直被盗窟所困扰。小数点官网及公号内常常知道筹商于商标侵权的诉讼案件晓喻，各种变形或加向前后缀的“小数点”牌号，在世界各地王人曾出没。

投产比不高

业内东谈主士孙羿则默示，小数点的边际化本色照旧因为产物老化，导致投产比不高、贸易模子欠安，进而丧失了竞争力，被挤出了奶茶品牌一线阵营。

他向「亮堂公司」指出，“台湾奶茶”是第一代的奶茶领航者，包括小数点、CoCo王人可、黑泷堂等，他们本人的来源比较低，中国台湾地区的东谈主口基数又不大。比及喜茶这么的新一代及第茶饮出现，收集了各大零卖、品牌、供应链的专科东谈主士，产物有了很大的提高。奶茶行业的“台系作风”纠合度就此不休裁汰，现在主流的是喜茶为代表的新及第果茶、和霸王茶姬所代表的轻乳茶。

“2015到2021年六年时分，国内餐饮产业的基础够大、体量扩容，蹧跶的需求也充足，客单价还可以的情况下，酿成了一段极端工夫，促进了优质供应链企业的发展，共同和品牌栽培了行业的新茂密。互相作用下，品牌赋能供应链越过，供应链缓助品牌发展。”

小数点不仅产物结构老化，植脂末不再是主流。况兼它的运营本钱也相对比较高，加盟用度没什么价钱上风，小数点一家店在40到45万，而喜茶的加盟费最低约38.8万元，蜜雪冰城和古茗约35万元，茶百谈和沪上大姨更少。品牌最常遴荐的街边铺位，门店房钱占比又高。

孙羿进一步抒发了我方的判断，小数点接下来并不会“散失”，门店数即使比起巅峰工夫减轻了不少，也远远不到“退出奶茶界”的地步，而是会像王人可CoCo同样回落到另一个门店数目均衡点，因为品牌本人照旧有一定的性价比、体量也充足缓助，有部分老店于今仍有可以的销售事迹。

有阛阓的招商东谈主员向媒体默示，阛阓在筹议奶茶店招商时，现时仍是不太筹议开小数点了。“2016年、2017年小数点是个可以的招商技俩，但现在太老了，品牌有所退化。在小数点和霸王茶姬之间，优选后者。”

尽管小数点连年来也在试图作出改动，包括拓展果茶品类、本年月月上新、升级经典产物等，但现时热销产物依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵，处在一二线打不外喜茶、奈雪，三四线打不外茶百谈、蜜雪冰城的莫名场面。

第一代台式奶茶王人面对着与小数点肖似的逆境。CoCo王人可本年门店亦然负增长，黑泷堂现时门店数仅剩500家，均显领路了粗疏。现在，新茶饮市场仍是投入了一个相对饱和的阶段，行业增速不休放缓，价钱战愈发热烈，蹧跶者也变得越来越感性，这王人给小数点带来更大的竞争压力。

本文首发于微信公众号：亮堂公司。著述内容属作家个东谈主不雅点雪国片段鉴赏，不代表和讯网态度。投资者据此操作，风险请自担。