封面新闻记者 吴雨佳

8月22日，“什么值得买”发布2023七夕滥用趋势知道。值得买科技数据中心数据自满，七夕前后，全体GMV同比增长12.38%，“七夕礼物”重要词商品GMV同比增长20.12%。黄金滥用、鲜花、女装品类增速昭彰，GMV较旧年同期（2022年7月29日至8月3日）增长永诀为90.18%、60.50%、55.30%。

什么值得买交易运营中心致密东谈目的宇昂示意，以七夕为代表的“纵欲经济”依然握续多年，从本年看来，滥用者呈现出更感性、更多元的脾气，耸立不再死板于玫瑰花和口红，展现出了越来越个性化的聘用。

本年七夕，“纵欲经济”热度依然上涨，惯例耸立选项如鲜花、个护、好意思妆居品等不竭走俏。数据自满，“礼盒”仍然是节令滥用顶用户中枢心智，戴森吹风机礼盒、雅萌射频仪礼盒与徕芬吹风机礼盒位居个护健康GMV前三，而在电动剃须刀中，前三永诀被博朗、松下、飞利浦礼盒所包揽。YSL小金条1966哑光凭借多款限量礼盒，包揽平台彩妆礼盒GMV前三。99朵红色和混色玫瑰礼盒占据鲜花品类GMV TOP2。

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但奉陪年青滥用群体成为滥用主力，个性化的滥用趋势也在节令滥用中所体现。“新一代滥用者不再追求‘别东谈主送啥我送啥’，而更抖擞凭证生计所需和酷好所向，购买展现存趣、青睐的礼品。”张宇昂透露，本年七夕乐高保藏款销量火爆，乐高的哈利波特系列、布加迪威龙、超等马里奥等成东谈主保藏款占据平台玩物GMV前三，而6月刚刚上市的ROG掌机也迎来大爆发，GMV特等Switch。

除了“个性”以外，“实用”也成为本年七夕滥用的重要词。本年七夕，黄金销量增长昭彰，什么值得买平台内，黄金GMV同比增长90.18%，除了金条等投资类黄金外，手链、项链、界限等黄金饰品也全面包揽珠宝首饰类商品GMV TOP榜，周六福黄金手链占据榜首。与此同期，借助促销节点，选购较高客单价的商品耸立随机私用，也成为当下滥用者的实用选项，七夕期间洗地机、空气净化器、吸尘器等生计电器仍然保握高增长，添可芙万3.0成为品类销量冠军；“负离子”、“恒温”成为个护健康类商品热点滥用重要词，杀菌洗地机、正负离子空气净化器、RO反渗入清水器成为热销品。

张宇昂以为，从本年的七夕滥用来看，不错看到中国滥用者的成长，他们方案的起点愈加纪念生计、纪念自我，追求从众的滥用逻辑比重下落美高梅线上娱乐官网，价值和酷好成为更强的驱能源。也因此，改日商品功能性和体验独到性将成为关防卫心，品牌和电商平台不仅需要找准节日营销的更始发力点，也需要更深地相识用户滥用变化背后的原因，身手更好地事业当下的滥用者。